24 Jan 2025

商业小样18 | 科比去世后，耐克为什么还能拿他做广告？

商业就是这样

本期节目两位主持人以耐克在农历蛇年期间发布的科比广告为引子，探讨了名人去世后其形象的商业开发问题。节目首先分析了科比遗产的继承问题，指出其遗孀瓦尼莎为主要继承人和决策者，并解释了科比家族信托的运作。接着，节目深入探讨了科比遗产与耐克的合作，包括双方合作终止的原因（合同期限、产品限量、女儿球鞋问题）以及最终和解并重新合作的过程。最后，主持人总结了名人去世后商业开发的复杂性，既要考虑商业利益，也要顾及道德和社会影响，并以科比广告为例，说明了其中尺度的微妙之处。耐克与科比遗产最终达成的合作协议，使得科比系列球鞋在 2023 年强势回归，收入是前一年的四倍，印证了成功商业开发的可能性。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval