地产品牌怎么做？核心还是人、房子和城市的故事

本期播客节目邀请到杭州万科品牌合伙人一群，讨论了地产品牌搭建和城市公益的思考。通过介绍边角空间新生计划，讨论了万科在利用被忽视的边角空间上的创新做法，以及地产类项目在一些城市注重品牌效应而忽略城市连接的问题。还讨论了地产和艺术文化项目在品牌行为和消费者认知上的差异，以及商业地产与地产消费者决策的关系。讨论了万科的多品牌策略和企业管理结构、在线交易对地产品牌的影响以及情感价值和品牌联想在品牌建设中的重要性。此外，还谈到了城市更新、公共空间和城市家具的重要性，以及街区型商业形态和旅游景点的不同之处，以及商业地产和住宅在公共服务性属性方面的差异。最后，讨论了如何通过创造社区和城市之间的公共空间产生重要的效应，并提出了对城市界面的更新需求。