30分钟等来的不仅有美食，还有手机 | Vol.115 对话美团闪购&vivo

这是一期访谈类播客，主题是即时零售对品牌营销的机遇和挑战。播客首先介绍了即时零售的概念，并通过两位嘉宾——美团闪购负责人和 vivo 品类运营总监的亲身经历和数据分析，探讨了即时零售的消费群体画像（主要为 95 后和 00 后，更年轻化、高净值），以及不同销售渠道（即时零售、线下门店、电商）的客单价差异（即时零售>线下门店>电商）。两位嘉宾还分享了 vivo 在美团闪购平台上的成功经验，例如新品首发、针对特定人群的营销策略以及与美团生态的联动，并指出了即时零售业务的挑战，例如线下门店的认知转变、组织架构调整和系统整合。最后，嘉宾们对即时零售的未来趋势进行了展望，包括下沉市场、品类延展和 24 小时服务的可能性。 通过本期播客，听众可以了解即时零售的市场现状、消费群体特征以及品牌入局策略，从而更好地把握这一新兴赛道的机遇。 例如，vivo 通过与美团闪购合作，新客增长达到 40%，订单量同比增长超过两倍。