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08 Oct 2023
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43.和刀姐聊聊小红书,作为创业者、头部IP、新手宝妈,如何看待这个产品
韩叙的朋友们
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本期播客节目邀请了刀姐作为嘉宾,她分享了她在小红书平台上的多重身份和创业经历。刀姐从垂直领域的IP身份开始,通过在小红书和其他平台上做品牌,转型成为一个内容创作者。她强调了在营销中与品牌合作的重要性,以及小红书作为一个垂直领域平台的优势和差异化策略。刀姐还分享了她作为创业者和咨询顾问的经验,以及在个人生活和职业发展中的挑战和困难。 要点 • 刀姐以垂直领域的IP身份在小红书和其他平台上做了多个品牌,转型成为一个多媒体内容创作者。 • 刀姐是一个在ToB领域非常受欢迎的IP,她在小红书上拥有高价值的粉丝群体。 • 在营销中与品牌紧密合作是非常重要的,公众号是企业决策主要看信息效率最高的平台之一。 • 小红书和其他平台有不同的特点和用途,小红书的门槛较低,更适合获取生活知识和获得感。 • 选择小红书作为主打平台的原因包括增量运营、决策者和新兴品牌的倾向、广告商业模式友好、定位精准、学习和借鉴的标杆。 • 小红书是一个引人注目的平台,在内容分发、广告营收、种草广告、运营策略等方面具有差异化优势。 • 在个人短视频创作中,持续讲述自己擅长的话题,相信自己的讲述能够为观众带来独特的价值是关键。 • 小红书选择买手机制,并将买手作为差异化的电商选择,专注于图文内容和个性化服务。 • 小红书注重图文内容的优势,与大品牌和卖家竞争,营收方式采用金字塔结构,种草广告具有优势和独特性。 • 小红书通过定义种草的标准和评估种草广告效果,以及专注于品质和调性传递,实现了差异化和自生长的状态。
Takeaways
Outlines
Q & A
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How to Get Rich: Every Episode
Naval