56. 在全球市场乘风破浪，中国企业的「要」与「不要」

本期访谈节目以 “中国企业出海” 为核心议题，邀请安踏品牌 CEO 徐阳、嘉御资本董事长卫哲等嘉宾，围绕中国企业海外拓展的经验和挑战展开讨论。节目首先由徐阳分享其近期在东南亚和日本考察的经历，指出出海并非易事，并强调企业需找到自身在海外市场存在的理由，而非单纯追求人口红利或低廉成本。随后，卫哲补充道出海困难重重，并建议企业应重视品牌建设，而非短期行为。最后，嘉宾们就如何选择合适的市场、渠道、产品类别和品牌定位，以及如何应对海外市场的人才和组织挑战等问题进行了深入探讨，例如安踏选择先在美国小众潮流门店试水，再逐步拓展至大型零售商的策略。 通过嘉宾们的分享，听众可以了解到中国企业出海的战略规划、面临的挑战以及应对策略，并从中获得宝贵的经验和启示。