195.品牌杂谈：没有免费流量了，爆款都是跟平台的合谋

乱翻书 | 商业圆桌

本期节目探讨了广告和品牌行业在科技时代面临的挑战与变革。嘉宾们首先从蓝色光标搬迁和 WPP 高管巨额回扣等新闻事件出发，指出传统广告行业的核心竞争力正逐渐从创意转向垫款和催收，呈现出金融化的趋势。随后，讨论深入到创意在广告成功中的作用，有人认为创意并非始终核心，媒介环境和文化背景对其重要性有很大影响；脑白金和王老吉等案例则说明，商业成功与创意评价之间存在差异。更重要的是，嘉宾们分析了广告效果的度量问题，传统广告的度量过程漫长且难以归因，而互联网时代数字广告则提供了更直接的度量方法。随着互联网平台的崛起，流量成为核心资源，平台掌握了数据和话语权，传统广告公司的地位下降，品牌建设逻辑也从抽象的理念转向具体的叙事和事件。最终，嘉宾们总结了当前广告行业的格局：平台掌握流量，品牌建设方式转变，小商家在平台生态中生存艰难，而一些商家则试图通过建立私域流量来应对挑战，但建立私域流量也变得越来越难。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval