E92 农夫山泉、元气森林、东鹏饮料：水和饮料有何不同？

本期播客邀请到了饮料行业的资深专家泉四老师，一起探讨水和饮料行业的商业模式及发展动态。节目从基础原则入手，强调了解用户真实需求的重要性，认为无论是水还是饮料，都要 “从群众中来到群众中去”。接着，我们分析了水和饮料行业的不同之处：水行业更偏重渠道的铺货以及长期的品牌教育，需要耐心和持续投入；而饮料行业则注重产品的创新与快速迭代，品牌营销至关重要。最后，以农夫山泉和元气森林为例，比较了两者的成功模式和组织文化差异，并讨论了行业竞争及品牌防守策略。泉四老师还分享了他对品牌定位和营销的独到见解，以及他目前专注于品牌咨询的业务。