韩束：2023年在抖音卖了33.4亿元，力压一众国际大牌和国货新锐，成为美妆TOP1；2024年1月，韩束继续在抖音收获7.73亿GMV，遥遥领先一众美妆品牌。

惊人的数字，不禁让业内对这个诞生于2000年代的品牌产生了诸多好奇。

本期节目，我们就从韩束的诞生开始，揭秘它如何从0成长为今天抖音美妆TOP1的跌宕历程。

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Timeline

2:26 韩束创始人吕义雄的背景介绍

6:24 创立韩束

7:20 韩束如何打开销售第一步？

8:57 抓住第二个风口正式破圈

11:27 抓住第三个风口打入三四线市场千家万户

18:06 抓住第四个风口，销售额猛增

19:01 接连推出一叶子、红色小象、索薇娅等多个品牌，仿照韩束高举高打的模式进行投入

23:39 2018年被新锐国货和外资品牌狙击，韩束断崖式下滑，进入至暗时刻

27:24 危机爆发背后的真实原因剖析

30:28 彻底转战线上，吕义雄力挽狂澜

35:35 韩束重回巅峰，但多品牌战略再次受挫，一叶子、红色小象表现“开倒车”

37:48 韩束这几年到底做了啥？

40:25 从入驻抖音不温不火，到成为标杆，韩束如何在直播方面脱胎换骨？

51:45 再次重回线下

Vol. 38 韩束：抖音美妆第一！韩束凭什么吊打国际大牌？！

张杨聊品牌