主播 / 珂珂艾谁谁嘉宾 / Di

封面设计 / 珂珂音频剪辑 / 艾谁谁

tiktok事件已经持续发酵了快两个月，9月15日的最后大限也近在咫尺。这期间剧情走向几经反转，扑朔迷离，这让最终的结局不到最后一刻好像依然存在着巨大的不确定性。对于这件事情的始末，尘埃落定前我们的确无法给出更多确凿的信息，毕竟这件事情早已超越了一场普通的商业收购本身。但是针对此次风波，tiktok的几次公关行为倒是值得我们讨论一番。为什么张一鸣的口碑会直转急下？tiktok的公开信做对了什么又做错了什么？tiktok CEO在此刻的辞职又意味着什么？这次我们请来了在美国从事公关行业的Di和我们一起从tiktok事件聊聊出海公关的林林总总。因为身处美国公关行业和中国人身份的特殊性，Di也经常会服务于很多有出海公关需求的中国企业，因为文化背景和社会环境的差异，缺乏基本认知的中国企业出海公关经常会闹出很多笑话，甚至产生很多适得其反的效果。同样的，很多海外品牌在进入中国时，也会经常摸不着头脑，经常有意无意间酿成大错。

这期节目我们聊了一下几点，

⭕️ 3:40 tiktok从何时开始风靡全美的
⭕️ 6:30 tiktok和抖音打发不同
⭕️ 9:30 中国企业是否可以去中国化呢？
⭕️ 14:14 抖音出海对于中国的意义和价值是什么？
⭕️ 16:30 tiktok事件的来龙去脉
⭕️ 18:16 tiktok公开信的多次反转
⭕️ 21:40 华为当年有哪些地方做对了？
⭕️ 24:15 中国人对于tiktok被收购这件事情为何情感上无法接受？
⭕️ 26:40 tiktok被收购的困境是什么？
⭕️ 29:30 tiktok CEO的辞职会不会影响谈判？
⭕️ 32:30 中国企业出海本地化招聘情况如何？
⭕️ 36:00 zoom和tiktok的区别是什么？
⭕️ 37:50 中国企业出海公关会遇到哪些问题？
⭕️ 44:00 公关行业的“车马费”究竟是什么？中美理解有哪些差异？
⭕️ 48:20 “本地化”的角度有多重要？
⭕️ 49:10 语言不通也是制约中国企业出海公关的一大因素
⭕️ 52:50 公关层面如何消除海外对于中国企业的偏见
⭕️ 54:40 海尔当年公关事件的启示
⭕️ 57:50 公关和营销之间的异同是什么？
⭕️ 59:50 中国出海企业整体公关水平如何？
⭕️ 64:40 海外企业进入中国的公关有多难？

如果你对海外公关有兴趣/需求/问题都通过微信公众号【进击的纽约客】联系我们本期嘉宾Di，她会在公众号中定期推出海外公关的专栏文章。

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EP137-从tiktok事件聊聊企业出海公关有多难

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