在品牌营销的过程中，营销人必须马不停蹄地策划各种活动、促销、IP联名、制造公关事件、新店活动、新品活动等。然而，这些花式活动的过程中，并不一定都是有效的。今天的节目将深入探讨品牌营销活动的那些血泪史，分析失败案例，探讨如何在复杂的市场环境中找到有效的执行路径。

0:40 品牌营销活动的那些“血泪史”，在复杂的市场环境中找到有效的执行路径。

1:29 瑞幸和茅台黑神话营销的方式或者联名，让人印象深刻的。

3:21 “台上一分钟，台下十年功”你看到的营销界表面的光鲜亮丽，背后可以用血泪史来描述。

6:09 “明星合作血泪史” 考验明星团队的现场合作，除了状况还有一些意外

17:01 品牌在选代言人都很谨慎，在明星翻车这件事情真的是现在所有品牌战战兢兢。

18:02 做品牌人是蛮辛苦的，这些光鲜亮丽的新闻发布会、公关事件，背后是有很多坑。

23:04 marketing 在执行端会有两种称呼，一种是特种部队，另外一种就是急诊室医生

26:19 提醒所有营销人，好的想法加上好的执行一定有好的结果。

27:13 你的活动会因天气变化，所以有的时候也要准备一些预案，、

32:13 做活动的时候怎么才能够稳住？一配几根救命稻草，第二配一箱保心丸，

34:35 执行上面的三个建议, 第一个避坑,第二个是管理能力,第三个要发挥团队影响力

37:05 执行层面的建议，第一要有特质，细心，耐心，第二要有坚韧的信念。

38:49 我的建议是两点，第一个是要有ownership 第二点是要预演，备案

品牌营销活动的复杂性：营销活动不仅仅是创意的展示，它们背后涉及到复杂的策划和执行过程。

失败案例分析：通过分析失败的案例，我们可以学习如何在市场环境中找到有效的执行路径。

市场调研的重要性：深入的市场调研是品牌活动成功的关键因素之一。

执行的有效性：即使有独特的创意，如果执行不到位，活动也难以成功。

与消费者的紧密联系：品牌活动的成功与否与消费者的感受和反馈密切相关。

心理准备：营销人员需要有强大的心理素质，以应对活动中可能出现的各种意外和挑战。

预案准备：为了应对不可预见的情况，营销人员需要准备多个预案。

资源积累：在活动执行中，积累的资源和人脉可能成为解决问题的关键。

团队合作：团队的协作和影响力对于活动的成功至关重要。

活动总结：每次活动后，都需要进行详细的总结，以便从经验中学习并改进未来的活动。

Vol.47 品牌活动执行背后的血泪故事：教训与启示

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