在商业竞争日益激烈的今天，品牌营销的策略与打法至关重要。尤其是在秋冬季，这个众多品牌的旺季，如何把握市场机遇，实现营销突破，成为企业关注的焦点。

本期节目共同探讨秋冬季品牌营销战略和商业打法。从双十一的消费趋势变化，到奢侈品市场的现状；从消费者的心理需求，到品牌的服务升级；从成功的营销案例分析，到对未来营销方向的展望。通过深入的讨论，为企业在秋冬季的营销决策提供宝贵的参考，助力品牌成为商业增长的强大引擎。

0:40 从双十一开始，也是领跑了我们秋冬季品牌做营销应该如何去做？

1:31 秋冬的时候，我们马上又要来一波营销大战

7:22 今年很多人会更珍惜当下的生活，情绪上有一个合理消费的情绪

8:07 感恩节或者圣诞节没有一个商家会放过的，而且有一个现象越过越早，

17:01 小朋友他们在晨光这种文具店里一通消费，比平时买的那种盲盒要便宜很多。

19:55 现在的整个消费习惯在线上，但是线上没有这种购买礼物、包装礼物的体验，

23:03 电商服务是不是可以升级一下？因为我们确实是想把心意传递给我们的朋友，

24:13 对经济在新的一个周期里面，大家非常关注的是怎样用低成本去获取情绪价值。

26:43 肯德基做圣诞季，用逆向思维在圣诞投了媒体，反而为第二年开年做了很好的铺垫。

36:01 有了目标对象整合的计划以后，执行是要到位且有品质，才能保证品牌的露出，

38:54 伟大品牌会倡导或者坚持自己的风格，坚持好多年他就成为了品牌资产

47:17 节假日营销，不但能提高销量，而且是响消费者心智很重要的节点，

51:12. 现在的短剧它的品质和内容的质量性和对品牌的表达一定是比不过大片的

55:58 秋冬营销不只是销售的旺季，也是非常情感共鸣的一个时机节点

一、秋冬季是品牌旺季

秋冬季有双十一、黑色星期五、圣诞节、春节等重要节点，是企业生意的关键时期。

二、消费趋势变化

今年消费者更精明，兜里钱少了，品牌的营销大战面临挑战。

三、品牌降本与转变

今年大部分行业年初卷价格，年中开始降本，很多企业想在秋冬做转身，抛弃价格战。

四、节日营销

如感恩节、圣诞节等节日是营销重点，商家会发力，可抓住情感交流机会，推出礼品装等。

五、线下购物体验

线下购物有仪式感，如手写卡等能增加价值感，但线上购物也有方便之处，电商可考虑升级服务。

六、平替与低成本情绪价值

如晨光文具的盲盒笔、秋天的第一杯奶茶等，提供平替快乐和低成本情绪价值。

七、成功营销案例

肯德基圣诞季通过推出巨大桶、与彩虹合唱团和维密合作等，提升关注度和生意。

八、品牌营销需考虑因素

包括解决商业问题、产品设计、顾客心态、情绪价值、营销手段等。

九、品牌营销的情感共鸣

品牌要抓住情感共鸣时机，用故事化方式与季节结合，形成独特记忆点，与消费者互动。

十、科技感与情感结合

品牌营销可结合科技感与情感交流，如优衣库的科技产品和电商平台的优惠措施，在秋冬季温暖消费者。

Vol.49 秋冬旺季营销大战，品牌如何打出漂亮年关？

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