探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。

我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。

在当今这个快节奏、高压力的社会环境中，健康已经成为了人们生活中不可忽视的重要议题。随着消费者对健康生活方式的追求日益增长，品牌的形象和营销策略也随之发生了深刻的变化。我们看到了从成分透明化到推广健康理念，再到可持续发展的全方位革新。那么，这些变化是如何影响品牌形象的？消费者又是否愿意为健康买单？这些问题成为了品牌在健康形象塑造中必须面对和解答的挑战。

1:46 卖炸鸡同时 CEO 谈得最多的就是要跟中国营养协会去推广健康的生活方式。

3:59 疫情之后，大家吃的越来越要健康，每个品牌都在研究这件事情。

4:47 消费者本身的心智改变，也驱动品牌开始思考怎样围绕消费者对于保健健康养生的诉求进行转变。

5:43 品牌跟消费趋势之间是互为关系的，相互去成就的。

8:59 品牌强调健康牌这个概念，其实是一个教育消费者的过程，但每个产品上都变成运动健康的？

11:29 成分最终还是会通过一个产品来体现。

13:59 越来越多的体育运动跟品牌去挂靠。很多品牌他不是干这个，但是他会跟小众运动去挂靠。

25:31 品牌应该关注的是在宣传所谓的健康理念的时候要摸摸自己的良心。

30:48食品工业化过程中不要忘记食品原有的东西是应该是最符合人类需要的。

32:32 健康和运动包括减脂减肥，其实不是不吃，其实还是要均衡。

37:08 品牌要打好健康牌的话，还是从自己的品牌调性和产品出发。

39:57 品牌还是要传播一些正确的健康的观念，不要因为自己要做什么就去强调什么。

40:56 美食是人类最容易触达幸福感的东西，人还是有基本的享受美味的权利。

44:45 消费者也不只是为健康养生理念买单，同时也需要一些情绪价值和新体验。

1.消费者健康意识提升：随着消费者对健康生活方式的重视，品牌需要适应这一变化，更新成分和推广理念。

2. 品牌革新：品牌在成分、推广理念和可持续性方面进行革新，以适应健康趋势。

3. 健康生活方式推广：品牌如肯德基通过与体育赛事合作，推广健康生活方式，而不仅仅是销售产品。

4. 消费者心智变化：消费者的心智和行为习惯正在改变，品牌需要围绕保健养生的诉求进行转变。

5.健康品牌争议：市场上对健康品牌的主张存在争议，品牌需要真诚地推广健康理念，而不是仅仅作为营销噱头。

6. 产品成分透明化：消费者越来越关注产品成分，品牌需要提供透明化的信息，以建立信任。

7. 健康与美味的平衡：品牌在推广健康的同时，不能忽视产品的美味，因为美味是人们享受生活的基本要素。

8. 健康生活方式的主张：品牌应该主张健康的生活方式，而不仅仅是推销产品，如通过体育赛事赞助和健康活动的参与。

9. 品牌与健康趋势的互动：品牌与消费者之间的健康趋势是相互影响的，品牌需要顺应并强化这一趋势。

10. 健康品牌的长期价值：品牌在打健康牌时，需要有长期的视角和真诚的价值观，以避免短期行为对品牌造成的损害。

Vol.53 品牌形象启示录（二）健康形象

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