Vol.55 圣诞节营销：不拍大片 品牌可以做什么？

本期播客探讨了圣诞节期间品牌营销的策略，尤其是圣诞广告的表现。嘉宾们对今年几家国际品牌的广告进行了交流，指出 John Lewis 的广告让人失望，缺乏情感共鸣；可口可乐的 AI 广告虽然技术先进，但显得不够真实，略显 “塑料感”；而迪士尼的广告因其真挚的情感而受到好评。讨论中认为，尽管圣诞广告不再是品牌营销的必需品，但把握节日的仪式感和消费者对情感联结的渴求依然至关重要。品牌应该注重营造节日氛围，推出创意产品和周边，同时与消费者建立情感联系，而不是单纯追求技术上的炫耀。圣诞节是消费者制定新年愿望清单、重新开始生活的重要时刻，品牌应把握这个机会，与消费者构建更深层次的关系。