038 对话启承资本常斌：复盘新消费，不是每个品类都值得再做一遍

本期节目探讨了中国新消费领域投资的挑战与机遇。在过去几年新消费投资热潮的背景下，启承资本创始合伙人常斌与主持人回顾了市场发展历程，并以启承资本的投资案例为例，分析了哪些品牌能够成功突围。更重要的是，常斌强调了供应链建设的重要性，指出许多企业家高估了需求侧创新，而低估了稳定供应链对品牌建设的影响。例如，十月稻田通过建立现代化生产基地和高效物流体系，在中高端大米市场占据领先地位；原石木宇则通过优化供应链，降低了实木家具的成本，实现了快速增长。 这表明，在存量竞争时代，拥有强大的供应链壁垒，并能持续迭代产品，提升性价比，才能成为最终的赢家。 最后，常斌还分享了对线下连锁和品类选择的见解，认为在吃穿住行等基础品类中，食品行业由于供给侧的巨大提升空间，更容易创造出 “好而便宜” 的产品，从而实现规模化发展。 这对于中国消费品行业未来的发展趋势具有重要的启示意义。