E86 Nike如何重返“荣耀“？背后的时代、优势、挑战

本期播客聚焦耐克近年来的表现及未来发展战略。我们请来了体育行业资深人士罗岚老师，他从产品、品牌和渠道三个方面深入剖析耐克的现状。罗老师指出，尽管耐克仍具强大的品牌影响力，但它正面临一些挑战，如管理上的 “企业病”、创新不足和低效的运营。他提到，近期崛起的新兴品牌如 Hoka 和 On 对耐克构成了威胁，同时耐克的产品线过于冗繁，市场反应也有所迟缓。为了应对这些挑战，罗老师建议耐克应加大产品创新力度，提高品牌识别度，并优化运营效率。同时，他还分析了国内品牌安踏在多品牌战略上的成功经验，并为中国品牌拓展国际市场提供了一些建议。