你好，欢迎来到MacTalk·夜航西飞，我是老池。

本期的嘉宾依然是无码科技联合创始人，资深产品经理——邱岳（二爷）。这也是我们和微信官方合作的知识专栏《做一款好产品》的第 4 期，一共 6 期。

这次我们来聊聊产品设计这件事：每个产品，从面世到结束，都有它自己的命数。

如何开始设计一款产品呢，经过了哪些流程，产品的特性如何设计，产品的结构要如何规划，如何避免在细节上雕花，功能怎么分类，遇到100个需求的时候，是砍掉99个，还是做抽象的处理，做产品设计的时候，到底是面向场景来做，还是面向某个功能来做？

产品上线以后，最好的传播或者推广方式是什么样子的，当前的需求与对未来的理解，哪个更重要？

带着这些问题，来听听我和二爷的对谈吧。产品如人生，每个人都是自己塑造的产品。

收听提示 🎧

3:57 产品设计的流程：从0到1和从1到10（或100）

5:30 从0到1：用什么样的方法，解决什么人的什么问题

7:03 在理解现有产品的基础上，如何实现功能的叠加

9:29 历时6个月，「极客时间」在水泥地上拔地而起

15:05 怎么在没有产品特性判断的情况下，先做技术的选型呢？

21:31 “产品是进化出来的，而不是规划出来的”，用户与产品是一个有机的生命体

25:21 产品规划该做还是要做的，至少大方向上的规划还是要做的

30:47 什么是产品结构

33:00 为什么要设计和规划产品结构

35:39 「微信」的产品结构

38:25 在产品设计的过程中，分类很重要，比如Tab页就不错

41:12 大胆猜测一下「小宇宙」的产品结构及设计

45:48 产品分类的方法有哪些

48:10 推荐个应用「Arts and Culture」，感受一下它分类功能的强大

50:04 需求太多，怎么办？

53:33 其实大部分收到的需求都不是真正的需求

59:27 面向场景做设计：功能脱离了场景是没有意义的

61:24 小插曲~原来都是「咸鱼」的用户

64:18 微信视频号的自动播放，你如何看？

70:24 产品设计很重要的一件事情就是模仿，模仿是抄袭吗？

74:28 在学习的时候最好也要有自己的底线，不要像素级的抄袭

79:35 不要害怕良性的模仿，看看我们在用的手机

82:08 告诉你一个对于产品设计非常有帮助的方法

87:28 让用户去推动用户，让用户去推动产品

89:59 对未来的理解，比对当前的需求更重要

原声摘录📒

模仿不能算抄袭。读书人的事怎么能算抄呢？其实我想说这个事是因为，很多正儿八经的产品课程肯定不会让你去模仿。但是，我们大部分的产品方案在最早的时候，或者说你自己的从业经历不是很资深的时候，你去做产品方案，一定会模仿，或者，你需要模仿，你需要去看别人的东西，因为别人的产品会给你带来一些启发。对于我们来说，我觉得在设计一个产品特性或者设计一个产品界面的时候，模仿是我们非常重要的一个手段。但是这里我要特别强调的是，大家模仿的时候不要像素级的抄袭，那个是毫无意义的。

我举个例子，大家现在都在微信上正在看视频号直播，我问个问题，右上角的加号里面都有哪些功能？它们的排序是怎样的？我相信大部分的人可能是没有办法准确地说出来的。然后我再问大家一个问题，在每天我们都使用的微信发现的 Tab 页里面，「朋友圈」「视频号」「搜一搜」「看一看」所有的这些内容是怎么排序的，他们是怎么分组放置在一起的，就是哪个项和哪个项是相互靠近的，然后哪个项和哪个项是互相之间有距离。就当我们谈这个话题的时候，我相信可能会有很多人是讲不出是什么样子的。然后我想从这里引出一个我觉得对做产品设计一个蛮有帮助的方法——复刻：就是你现在把你的手机扣下来，然后尝试去画出你经常使用的一个产品的界面。