[对话:美特斯邦威创始人周成建]

前中国服装行业首富，59岁再出山，能否重回百亿。

hello大家好，我是能一。

今天我们要对话的是美特斯邦威的创始人周成建，这个国民品牌市值最高的时候接近 400 亿，而现在只有 40 亿左右，跌掉了近 9 成，也逐渐被人们遗忘。

不过最近这段时间，美特斯邦威的创始人周成建重新开始执掌公司，这让媒体和舆论都开始重新关注这家公司接下来要做什么。

大家知道美特斯邦威可能是因为那句不走寻常路和周杰伦签约，那件事大概发生在 2003年。

2008年的时候，他在A股上市，成了中国“休闲服饰第一股”。创始人周成建家族占股近九成，连续多年让他问鼎中国服饰行业首富。 2009年的时候，美特斯邦威也非常有远见地成为了双十一最早的27 个品牌之一。

2011年的时候，美特斯邦威年收入突破了百亿，利润高达 12 亿。然而高峰之后就是漫长的一段下坡路。到 2016年的时候，创始人周成建交棒给了他的女儿。但是在 2019- 2022年，连续累计亏损了 30 亿，年营收掉到了近 10 亿出头。

2023年，也就是去年，创始人周成建回到一线。他带给美邦很多新的东西，比如说潮流、户外的新定位，新零售的经营模式。创始人在今年双 11 直播卖货连续霸榜热搜，我们今天就来和周总聊一聊，那些犯过的错误，交过的认知学费，二次创业他又为了什么？又会给大家带来哪些启示呢？。

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一天下网商总经理能一

「时间线」

01:45美特斯邦威创始人周成建重回一线

03:36 企业家转型与商业生态巨变

06:24 美特斯邦威品牌的发展

10:11 美特斯邦威转型潮流户外赛道

13:25 大牌平替抓鸟战略

17:54 解读新零售的发展与消费者需求变化

20:17 零售行业的线上线下融合新路径

24:09 实体企业和品牌如何利用平台资源

25:51 解决零售业痛点

29:43 直营与加盟的双刃剑

32:27 新零售组织变革与直播营销策略

36:48 美特斯邦威服饰考虑转型，积极招募年轻加盟商

41:14 设计理念与市场挑战

48:51 美特斯邦威与周杰伦代言合作

53:33 美特斯邦威转型之路与企业家精神

「节目制作」

石艾阳

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