品牌和MCN如何“种草”？聊聊小红书商业化的下一步|乱翻书100

本期节目探讨了小红书的商业化及其种草效应的量化问题。 在小红书最初作为香港购物指南的背景下，嘉宾们讨论了平台吸引用户的核心因素，例如高消费能力和对产品品味的敏感度。babykate 的 CMO Iris 指出，小红书用户更乐于讨论购物相关内容，并愿意尝试新产品，这与其他平台的用户形成了鲜明对比。 更重要的是，汽车品牌阿姆森的代表 Fox 则分享了小红书作为 “去熟人化朋友圈” 的独特价值，以及其高成交率的案例。 例如，通过 “稳稳的幸福” 主题的营销活动，凯迪拉克 XT5 在小红书上取得了显著的销售成果。 讨论还涉及到小红书平台上成功的汽车内容特点，例如注重真实场景和实用价值，以及如何通过 KFS 玩法提高营销效率。 总而言之，本期节目揭示了小红书独特的社区属性和商业化策略，以及品牌如何利用该平台进行有效的营销，并对未来营销领域的变化趋势进行了展望。