海外公关中如何构建出海企业自己的叙事？听听资深国际公关怎么说

在本期《出海合伙人》播客中，我们邀请了拥有 13 年国际公关经验的杰西卡，深入探讨中国企业出海时面临的公关策略与挑战。节目首先回顾了中国国际公关行业的演变，强调服务对象从外企逐渐转向越来越多的出海中企。接着，杰西卡分析了中国企业在出海公关中常见的误区，比如过于依赖新闻稿的数量而忽视质量，以及忽略海外媒体环境的差异。她指出，成功的出海公关需要建立信任，这就要求企业完善自身的叙事，制定多维度的宣传策略，并进行全面的媒体培训和危机预案演练。最后，节目还讨论了不同的出海模式，如产品、产能和品牌出海，以及各自需要重点关注的策略。