Vol.69 品牌杂志怎么做？日本老牌日化企业选择做“慢杂志”

本期播客探讨了日本日化公司 Kracie 推出的慢杂志《アルケバボウ》（意为 “狗走路也会撞到棍子”）。这本杂志并不以直接推销产品为目的，而是每年一期，深入采访社区内的澡堂、酒店、餐厅等经营者，展示他们如何创造舒适的空间并吸引顾客。通过这种方式，杂志旨在加深品牌与顾客之间的联系，提升品牌的好感度和产品认同感。这种做法体现了慢品牌建设的理念，强调通过分享价值观而非直接销售来建立长期的客户关系。