相信在网上冲过浪的各位朋友，在每周的星期四这一天收到过类似的消息，这些消息文本的开头可能是悬疑推理故事，可能是狗血纠缠的爱情故事，可能是某个明星的娱乐新闻八卦，可能是文艺抒情的短篇……但无论是那个引人注意的开头，无论其故事如何真实、深情、耐人寻味。最后的结尾一定会回到那一句看过无数遍的魔性台词：“今天肯德基疯狂星期四，谁请我吃？v我50”。

本期纲要：

1、走红的疯狂星期四

2、什么是“疯四文学”？

3、“疯狂星期四”的发展史

4、关于“疯四文学”的全民狂欢

①肯德基关注舆论，寻找机会点。

②造梗营销，UGC 运营，实现用户裂变。

③构建特殊仪式，给时间贴标签。

总结：

托马斯·凯勒说，厨师的使命就是给食物再造一个灵魂，而“疯四文学”就像食客给那灵魂挤上的番茄酱。所以，肯德基在将“疯狂星期四”进行到底的同时，也应不断关注消费者的文化娱乐需求和实时话题变动，调整自身宣传方式，让“疯四”更丰富、更治愈，将品牌年轻化、流行化，并以此迎接体验消费和个性化消费时代的到来。

最后，我想说，其实我不是秦始皇，我也不能让你统领三军。但是如果你觉得我讲的还不错，v我50，明天肯德基疯狂星期四。

【参考资料】
[1]九派新闻.学者谈肯德基“疯四文学”流行：创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控

[2]新消费内参.是谁在创造肯德基“疯狂星期四”｜营销观察

[3]运营的小事. 肯德基「疯狂星期四」，营销界的天花板？

[4]知著网.“疯四文学”：在仪式感与认同外，找到更简单的生活乐趣

[5]常江,田浩.迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究[J].新闻与写作,2018(12):32-39.

[6]王子健,李凌凌.网络“梗”文化的意蕴内涵与传播逻辑[J].青年记者,2021(14):109-110.DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2021.14.053.

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：栗子｜大宁

配图：网络

1.“疯狂星期四”如何“疯”出圈 ？

Think&Talk

1.“疯狂星期四”如何“疯”出圈？