68 | 科学归因：广告效果评估的逻辑、方法与证明

在本期 DTC Lab 播客中，我们邀请了秒针营销科学院院长谭北平先生，深入探讨数字化营销时代广告投放归因的挑战。随着互联网广告的快速发展和平台生态的日益封闭，传统的第三方归因模式正面临严峻考验，因为平台掌握了更多的数据和解释权。谭先生建议企业应建立分层归因体系，从宏观战略层面评估不同媒介的整体效果，再到微观层面优化具体的投放策略。此外，他还强调，在社交媒体时代，互动量的重要性不容忽视，企业应关注长期战略目标，而非仅仅追求短期的投资回报率。他以雷军为例，阐述了建立独特因果关系的重要性。