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Uber: “Move the way you want.” 即時體驗，火速享受服務

Uber成立於2009年，兩位創辦人成立該故事的原因，一個是因為在跨年夜搭計程車，花費了超高的計程車費，另一個則是在大雪紛飛的夜晚，攔不到計程車。2014年業務出現變化，成立了Ubereats，成立的十年後，2019年正式公開上市。
然而， 2019 年 IPO 之前，投資人認為Uber估值高達 1200 億美元。上市之後，表現卻不如預期，估值剩下690億美元，幾乎腰斬。
目前Uber的業務範圍遍及70個國家，曾經的Slogan everyone’s private driver改成了Move the way you want
根據2022年的財報，Uber在當年全球的運輸次數高達76億次，不過受疫情影響，當年獲利呈現虧損，近期隨著解封以及旅遊人潮回歸，財報逐漸邁向轉虧為盈。

Airbnb: “Belong anywhere.” 找到任何地方的歸屬感

Airbnb 成立於 2008年，最初2007年是由兩位大學生（Brian Chesky和Joe Gebbia）與一張床墊開始的。他們將床墊擺在客廳並且租給陌生人，藉此賺錢以幫助他們支付學費。2008年另一位室友（Nathan Blecharczyk）一同創立公司，全名叫做AirBed & Breakfast
截至2022年底，Airbnb 的房東數量已超過 400 萬，幾乎在全球每個國家/地區接待了 14億名房客。
Belong anywhere這個口號是在 2014 年出現，當時這個價值數十億美元的短期租賃平台意識到他們的客戶不僅僅將他們的服務視為讓旅行更輕鬆的工具，而是讓觀光一整天後的夜晚，能夠享有回到家的舒適感。因此Airbnb推出這句標語，希望自家的服務，能夠完美達到這項目的，把所有對旅人感到陌生的環境，轉變成最熟悉，如同家鄉的存在。

M&M’s: 'Melts in Your Mouth, Not in Your Hands'
（只溶你口，不溶你手）

M&M’s 巧克力創辦人為Forrest Mars，據說他觀察到戰場上的士兵喜歡類似聰明豆的糖果，因而產生了製作M&M’s巧克力的靈感，到了1940年代，他返回到美國在紐澤西州成立工廠生產這種巧克力，並且在1941年取得專利。
Forrest mars同時也是知名食品公司瑪氏食品創辦人Frank Mars跟第一任妻子所生的兒子。即使Frank是與第二任妻子成立瑪氏食品，但Forrest在一開始曾幫助過父親創業，只是兩人對於公司的未來展望有所分歧，才導致Forrest於1930年代移居歐洲，卻也在歐洲得到了M&m’s巧克力豆的靈感，1940年代才返回美國推出M&M’s巧克力。
1950年代開始，M&M’s在自家巧克力上特別印製了M的字母，用來區別自家產品與其他山寨版的差異，更在1954年推出了花生版本的M&M’s

冷知識1：M&M’s最早的顏色組合：
一包有五種顏色：棕色、紅色、橙色、黃色、綠色OR紫色，後來紫色被藍色給取代

冷知識2：M&M’s的M分別是Mars & Murrie，後者曾經是另一家美國巧克力大廠Hershey’s的高階主管，當年Mars因二戰爆發，擔心歐洲巧克力原料會短缺，因此找上Murrie協助供應巧克力豆的原料，為了報答Murrie的鼎力相助，因此產品命名M&M’s。

冷知識3：於 1981 年成為第一個飛入太空的糖果。
1981年4月12日這一天，因美國國家航空暨太空總署（NASA），順利將太空梭哥倫比亞號在佛羅里達州發射升空，執行代號為「STS-1」的太空任務。當時的太空人要求將M&M's作為糧食一起攜帶，成就了這項糖果得到第一個進入太空的里程碑。

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