本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播金焘。

晚上6点，北京东四环附近的一家迪卡侬门店内，几个前来购买潜水设备的人失望而归。据虎嗅探店观察，这家门店内，和潜水设备一样断货的还有网红雪地鞋等多款产品。

这两年，类似的断货情况，时常发生在迪卡侬各销售渠道。“因为市场预估没做好，某些产品需求爆发，后续追加的订单从工厂到门店会比较慢，我们也天天催供应链的同事。”一位迪卡侬门店工作的人告诉虎嗅。

市场预估和实际需求的差异，大概率和迪卡侬这两年来的突然“出圈”有关。

早些年前，这家主打性价比的运动超市，因为门店陈列、产品设计过于朴实无华，一度被消费者调侃为“直男的乐园”。虽然逛迪卡侬的女性不少，但她们大部分是帮家里人买，很少在迪卡侬给自己买。

但这两年，情况悄然变化，迪卡侬圈了一批“女粉丝”，她们开始在迪卡侬给自己买鞋服。从2023年夏天爆火的短裙，到秋天的冲锋衣、冬天的滑雪服，社交媒体上很多女生都开始分享在迪卡侬淘到的宝贝。

本期我们来聊聊迪卡侬爆火的原因。

迪卡侬撕去“直男”标签

虎嗅·商业有味道