如果你是一名江浙沪的小孩，每当天气转凉的时候，你应该听到过这样一句广告词：“南极人，不怕冷”。成立于1997年的南极人，从保暖内衣起家，凭借其创新的产品和那句深入人心的广告语，迅速占领市场，成为家喻户晓的国民品牌。2008年金融危机后，南极人果断放弃了传统的生产和销售模式，转而采用品牌授权的方式，通过轻资产运营，实现了品牌的快速扩张和市场的广泛覆盖。近年来，南极人更是投入高达100亿的资金，从品牌授权模式转型为自营研发产品的服装公司。毫不夸张地说，南极人在不同时期，面对市场变化的举措都是十分大胆且成功。所以今天，我们的播客非常荣幸地邀请到了南极电商董事长张玉祥先生，和我们一起来聊聊南极人27年中的转型故事，以及面对当今消费降级、品牌升级和中国品牌还有什么机会在哪里？