成立于1975年的Oakley近年来在时尚界逐渐翻红，以天马行空的外观与卓越的性能为人所知。当我们回顾Oakley的故事，莽撞、极致、未来感这些关键词会一一浮现。如此特立独行的品牌由谁创立？除却潮流之外，它的核心受众为什么都像末世B级片的角色配置？当一个品牌总是挑战常识，真的可以百战百胜吗？请听本期播客。

01:10 一个莽撞而富创造力的创始人
05:03 快速地实践与崭露头角
08:42 独有的多样技术专利
14:10 大胆外观中的设计美学
19:18 商业上的成功
22:05 第二次创业如何颠覆好莱坞
27:19 与Gentle Monster等同行的对比
31:49 对手表行业竖起中指
35:34 用1.0的产品享受2.0的成功
40:04 为什么能都二度翻红？

｜本期亮点｜

上世纪全明星“标配”
Oakley是成立于1975年，是一个总部在南加州的太阳镜和运动装备品牌。乔丹、麦当娜、罗德曼、布拉德皮特等一众明星，从上个世纪开始就是他们的忠实拥趸。这个从越野摩托车、小轮车等极限运动起家的品牌，为运动员提供市面上没有的护目镜，在Greg LeMond环法比赛中佩戴后迅速走红。

Michael Jordan佩戴Oakley

Greg LeMond佩戴Oakley参加环法自行车赛

安妮公主佩戴Oakley

叛逆起家历程
创始人 Jim Jannard是一个生来叛逆的人。他出生在洛杉矶的药剂师家庭，但寻求刺激热爱冒险的他考上药学院之后放弃学业，骑着摩托车开始了探索美国西南的旅程。喜欢越野摩托车的以自己的宠物：一只叫 Oakley Anne 的英格兰赛特犬命名了自己的品牌，摩托车手把是他们的第一款产品，随后逐渐涉猎市面上没有的护目镜。“定义问题，找到解决方案，用艺术包裹它们”的想法一直是他的口头禅。

Oakley创始人Jim Jannard

第一款产品：The Oakley Grip

最早的护目镜 O Frame MX

由BMX骑手为他们自己设计

The Oakley Eyeshades

X-Metal Romeo

和Satisfy合作的Eyejacket

更日常的Frogskin型号

超越时代的创造力
创始人直接莽撞的性格塑造了Oakley专注未来、挑战边界的特质。他们为了实现各种极端的性能开启研发，也因此获得大量的专利。同时在工业设计师Peter Yee的带领下，不局限于眼镜本身的设计，而是专注于与速度和性能相关的事物：比如具有流畅、动态特性的赛车，引入“加速曲线”的概念，在设计中创造出连续、动态的流动，使Oakley更加注重未来主义和超功能性，摆脱了当时涉及几何、锐利和扁平风格的传统眼镜设计。同时Oakley据说也是拥有世界上第三台3D打印机的公司（前两台在NASA），当设计软件刚刚出现时，他们就利用数字技术为新产品绘制蓝图和草图。

Oakley的总部大楼

2000年悉尼奥运会亮相的Overthetop

前产品设计VP - Peter Yee

挑战认知的DNA
Oakley的狂野风格延续到了手表乃至创始人的下一次创业中。1998年，Oakley发行了第一款手表，取名叫“定时炸弹”，其生物形态设计和钛金属外壳不仅表达了 Oakley 品牌的个性，也像是对其他品牌“竖起了中指”。他们后续生产的Time tank的方形腕表也被“友商”诉讼，改名为minute machine。而卖出Oakley后的创始人则创立了RED，推出首款实用的 4K 分辨率摄像机，彻底改变了电影业的拍摄方式。2009 年，他被《Fast Company》杂志评为“全球最具创意的 100 人”之一，总是无所畏惧地重新想象着已有物品的设计。

Oakley的第一款手表“Time Bomb”

乔丹佩戴金色的“定时炸弹”

Peter Jackson是最早使用RED高清数字摄像机的导演

享受翻红红利
如今的Oakley用自己1.0的设计享受着2.0的成功，但它不是这股风潮的始作俑者，其时尚浓度是由玩家与外界因素一步步带高的。但现在的Oakley也终于官方亲自下场，通过和Brain Dead的创始人一起合作“Oakley Factory Team”、生产跑鞋、服装等更多品类推动品牌时尚潮流化进程，把本来属于自己的市场慢慢夺回。这也是对品牌自身特质的一种浅浅弱化，把光怪陆离的梦境里的内容和现实的重叠部分增加，并且落地。

巴黎世家的Oakley“贵替”

Braindead合作的Factory Team特别款

拍卖价达62500元美金的金镶钻Oakley

｜延伸阅读｜

《Cool Shades: The History and Meaning of Sunglasses》
How Oakley got so cool
How Oakley Polarized the World of Fashion
A Ticking Time Bomb: The Inside Story of Oakley’s Watch Line
Oakley Unveiling Oakley Heritage in Eyewear Innovation
From Motorcycle Grips to Global Icon: The History of Oakley
Peter Yee and Oakley: futuristic fashion’s unsung hero

Music by D Fine Us - Body on Fire

｜本期勘误｜

创始人热衷摩托赛事时期为70年代中期，不是90年代中期
Joopiter上Oakley拍卖价为62500元美金，不是标价

EP.60 Oakley - 半个世纪前的未来感，如今依旧超前

Slow Brand