如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。

如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争，名创在转型过程中遇到了哪些挑战？聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验？名创如何保证惊掉下巴的上新速度？名创渠道的门店矩阵中，呈现哪些不同的店铺类型及层级？名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局？

一家好逛的店，绝不是仅仅提供零售服务，如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中，提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签，名创优品在头部产品升级中主打差异化特色，注入高颜值、高价值感的情绪能量，持续用品牌叙事与消费者产生链接。

如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享，欢迎大家在评论区和我们一起交流�

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin

/ 时间轴 /

00:47 消费趋势变化下，杂货店零售行业的兴起和快速发展

04:17 今天的名创优品，究竟是一家什么样的店铺？

11:27 性价比和情绪体验，是名创抓住的两次风口

15:41 不破不立，品牌转型与突围

19:19 赛博逛店：多快好省！开心是最好的奢侈品

27:50 MINISO LAND：打造产品金字塔顶尖的一颗明珠

34:11 进军全球顶级地标商圈，不仅是零售空间，也是超级内容工厂

39:11 他牌直采扩容，零售体验兑换情绪价值，高度商品开发能力

42:58 名创选品战略：从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌

/ 本期节目相关图片 /

名创优品Chiikawa系列联名产品

名创优品Loopy系列联名产品

名创优品天津城市形象店

位于上海的MINISO LAND全球壹号店

/ 本期节目相关名词解释 /

白牌：

即一些小厂商生产的无品牌商品。

DTC：

Direct to Consumer，即品牌不通过中间商，而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。

终端媒体化：

指相对与传统的营销模式来说，广告媒介在新的市场环境中，从品牌推广和信息告知的中介角色，通过直接的产品信息告知，将销售渠道压缩为零，直接取代产品终端销售角色的过程和现象。

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主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）

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