21 Oct 2024

41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）

商业有厘头

这是一期访谈类播客，采访了名创优品的首席营销官刘晓彬。播客首先探讨了近年来杂货店类型的店铺数量激增以及它们的变化，随后深入分析了名创优品的发展历程，从最初主打性价比到如今强调 IP 设计和情绪价值的转变。访谈中，刘晓彬分享了名创优品不同类型的门店策略，包括旗舰店、快闪店等，以及如何通过快速上新、丰富的 SKU 和沉浸式体验来提升顾客满意度和销售额。最后，他还介绍了名创优品在选品、利润率以及品牌出海方面的策略。例如，名创优品平均每个月上新超过 500 个单品，并通过 IP 联名提升产品附加值和利润率。通过此次访谈，听众可以了解到杂货店行业的发展趋势，以及名创优品如何成功转型并保持竞争力的策略。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval