12. 串台 品牌与否 | 出海的黄金时代，重新理解品牌

本期《出海进行时》邀请品牌与否的主理人鲍老师，探讨了品牌的本质与构建。鲍老师认为，品牌不仅仅是视觉形象，更在于其核心价值和与受众的连接，是由用户而非企业自身定义的。他提出 “价值发现” 的重要性，强调企业应从 “为什么做” 出发，寻找品牌存在的意义，而非局限于品类创新和传统定位。鲍老师还分享了 Brand 公式，即 Behavior（行为）、Reputation（声誉）、Accumulation（积累）、Narrative（叙事）和 Device（工具），并用乐高积木实验阐释了品牌一致性和持续性的重要性。案例分析包括 Manner 咖啡的环保行为、FREITAG 黑色星期五反向营销，以及 Neiwai 品牌如何通过价值观和故事打动消费者。