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15 Jan 2024
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【077】2023年度电影营销观察:“我是你们play的一环吗?”
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2023年电影营销发生了许多变化,其中最显著的是短视频营销的兴起,抖音平台则成为电影营销的助力器。抖音大数据营销能够精准定位目标群体,并根据观众的反馈进行实时调整,提高营销效果,帮助电影在上映前就积累人气。路演综艺化和垂直化是电影营销的新趋势,高校营销和预期管理则可以有效地影响观众对电影的预期。电影营销的现状和未来的挑战是,由于观影人次大幅下降、观影年龄上升、票价大幅上涨等因素,电影行业面临巨大危机;2023年中国电影的爆款密码恐惧和治愈的不可持久与失败;营销诈骗与电影创作之间的冲突。
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