今年的巴黎奥运会吸引了无数关注，成为各大企业借势营销的绝佳时机。本期极简公关邀请到国际知名体育IP“One冠军赛”中国区总裁李颖（Annie Li），她从业20载，拥有丰富的体育营销和影视娱乐经验。在对话中，Annie分享了她对体育营销的深刻见解，包括数字化时代体育营销的新趋势、体育与品牌结合的策略、体育营销的国际化与本土化差异，并讨论了体育明星化现象、饭圈文化对体育产业的影响，还为新兴品牌提供了如何利用体育营销的建议。

05:19 奥运观众比NBA、足球等更多元，全家老少咸宜

07:37 与欧美体育赞助相比，中国赞助商在产品上做标识互动仍处于初级阶段

09:51 体育营销更精细化操作，如何四两拨千斤

11:21 随着移动互联网和短视频兴起，对体育营销从业人员要求更高了

12:45 观众的观赏习惯和价值观也在改变，年轻人更关注运动员本人，而非关注奥运会

15:45 与传统赞助国家队相比，创新品牌更倾向于赞助独立选手或明星选手

19:12 饭圈文化对体育是侵蚀还是助力？

22:17 体育是最安全的娱乐，饭圈文化正促成体育明星的商业化

26:09 文体不分家：文化体育领域和娱乐产业间没有界限

31:47:亚洲体育IP的崛起：One冠军赛的文化输出与影响力

38:09:品牌方选择与体育赛事合作的策略：理念关联度与传播效果的关系

41:23 女性在搏击项目中参与度很高，企业赞助与赛事组织如何传递品牌诉求

45:49 与赞助商一起探讨用创意结合品牌诉求与体育赛事，是体育营销魅力所在

48:41 所有品牌和产品都可以选择体育IP来合作传播，体育是生活方式

51:23 奥运之外，中国赞助商最青睐马拉松

53:41 市场环境变化，营销公关从业者不仅要创造流量，更要爱惜羽毛

1:02:08 体育成为更多消费者生活一部分时，企业产品有更多关联机会

1:05:09 荐书时间！用强健体魄、积极心态拥抱健康人生

【嘉宾简介】

李颖（ONE冠军赛中国区总裁）

她在战略制定和执行方面有着深刻的认知和丰富的经验，同时在中国的文体娱乐行业有着突破性的成绩和广泛的市场资源。

李颖女士是知名国际体育IP“ONE冠军赛”首位中国籍高管，她负责中国市场的战略规划及日常运营，在此前发展的基础上进一步深耕中国市场。“ONE冠军赛”是目前亚洲规模最大的综合格斗赛事，其转播覆盖横跨了全球150个国家和地区，拥有10亿的潜在观众。

加盟ONE冠军赛之前，李颖女士曾任华夏幸福文创投资服务公司总裁职位，在全国多地区战略布局、投资建设、并运营文创影视和体育产业项目。李女士过往的职业履历还包括在迪士尼、NBA等全球领军企业担任要职，从业经验横跨影视娱乐市场推广发行、职业体育联盟，拥有坚实成功的影视IP和体育IP运作经验。

自李颖女士上任以来，ONE冠军赛在中国市场取得了显著的业务进展：通过线上传播和与多个平台的合作，粉丝数量从两百多万增长到近千万。疫情期间，尽管国际赛事暂停，但商务拓展并没有停滞，ONE冠军赛在线上传播和运动员动态方面取得了显著成效。2023年，ONE冠军赛继续深耕中国业务，与多平台达成直播转播协议并尝试付费直播业务，更加精准的服务粉丝。2024年8月，ONE冠军赛与广东多方达成协议，有望落地南粤大地，推动顶级职业搏击赛事和全民健身运动在广东的进一步高质量发展。

【本期荐书】

《真原医》

《真原医》是杨定一博士的现象级著作，该书在中国台湾热卖排行NO.1，并狂销30万册。本书涵盖了大量的医学先进实证研究和中西医科学文化，帮助读者从更开阔的视野和科学的角度来看待日常保健问题。书中提出“真原医”（Primordia Medicine）大健康理念，强调在处理疾病或健康问题时，要回归人的本质，以整体为考量，让身心处于和谐与平衡的状态中。杨定一博士通过这本书，希望读者能够掌握真正健康科学，并以开放的心态去践行，从而维护自己和家人的健康。

《疗愈的饮食与断食》

这本书是杨定一博士的现象级著作，是《真原医》的姊妹篇。书中揭示了现代人饮食营养的科学奥秘，提倡使用断食来净化身心，实现逆生长。书中强调了颠覆传统的饮食认知，掌握个人营养前沿科学，了解抗老减糖的核心原理，以远离慢性病的困扰。杨定一博士认为，饮食、健康和意识是相互关联的，不同的体质和人生阶段需要不同的调整方法来唤醒自我疗愈的本能。

《好睡》

《好睡》是杨定一博士为中国人撰写的睡眠实用手册，书中整合了近百年的睡眠科学研究，并结合作者40年的亲身实践经验。本书旨在帮助读者理解睡眠的真正科学，摆脱对失眠的恐惧和焦虑。书中提供了7大心态转变秘诀和19种随时可做的小训练，引导读者逐步改变对失眠的错误认知，认识到失眠不是病，而是健康失衡的信号。通过找回身心和谐平衡，可以解决睡眠问题，赢回一生的大健康。

《囚徒健身》

《囚徒健身》是由保罗·威德所著，他在美国监狱中度过了19年时间，并在此期间发展了一套健身方法。这套方法强调使用自身体重，通过六个基本动作及其变式进行锻炼，旨在增强力量和身体健康。书中还讨论了健身的哲学和训练计划，以及如何通过适当的锻炼克服身体上的障碍。

【主播简介】

爱读书的Luke（微信：clq630）

苏州极简公关咨询有限公司创始人

前某港股上市财关公司中国区总经理

前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人

《我给上市公司做公关》作者

小马君Mary（微信：wanlimaren）

左顾财关、右盼出海

10年地产+互联网上市公司品牌公关专家

美国TOP50院校传播学全奖硕士

EP.12 对话体育IP总裁李颖：赛场之外，品牌如何借力体育热潮？

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