【本期课题】

游戏行业创新和网游新规

【栏目介绍】

在《产业观察》这档专栏里，我们会为你厘清不同产业的历史沿革，希望能够从中找到一些底层的规律。虽然当下变化迭起，但是所有新风口都有迹可循，不同产业的发展其实也有很多相似之处。

【免责声明】

本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。

【内容索引】

00:19 12 月 22 号，版署发了一个网络游戏管理办法征求意见稿。意见稿在创业公司和二级市场的圈子里都引发了挺大的反应，包括各种各样的讨论。

01:44 2024年，对于尝试不同的内容形态，你有什么新的想法和打算？

02:54 从博客、微博到微信公号，整个文本时代的迭代经历了非常多次轮回。相较而言，播客和视频还没有经历显著的迭代，也许迭代了一圈，但不像文本已经迭代了三四圈。

03:50 有没有一种介于现在的短视频/直播和像奈飞、《激流时代》这种长视频之间的产品形态？

04:27 从媒体角度，你觉得真正能引起消费者共鸣的文章，它的创作门槛比以前是高了还是低了？它的媒体时间是否被视频取代了？当前的文本在什么节点？

04:51 无论是视频还是图文，平台的用户时长和UGC内容的量，其实取决于生产这个内容本身的人数。理论上，平台的门槛越低，生产的人就会越多。

07:18 用户过了“什么都看”的阶段后，会给大的机构媒体留空间，因为大家倾向看质量和可信度都更高，至少有品牌背书的内容。

09:19 游戏在中国经历了哪几个阶段？

11:45 从按游戏时长收费也就是卖点卡，到玩游戏免费、靠道具收费，是中国推动的游戏模式创新。这种创新得益于2005年和2006年前后中国基础设施的变化——宽带入户的接入率突飞猛进。伴随着家庭宽带的覆盖和大量网吧的兴起，游戏人群开始大规模增长。游戏公司不太需要比拼谁更能卖点卡，而是说要看谁能把游戏做得好玩，让用户愿意在道具上花更多钱。

15:37 当做游戏的门槛高到了一定程度，对新用户的友好度会降低，对游戏创业和创新的友好度也会下降得很快。

16:05 2007年 Facebook 的注册用户不再增长，紧接着Facebook做了开放平台，国内也有不少公司做了开放平台。于是有了各种各样的开放平台应用，其中最挣钱的还是游戏。

16:26 那一波社交游戏，比如国内的偷菜，不但降低了制作游戏和玩游戏的门槛，还创造了新的游戏创业机会，比如从Facebook平台上发展起来的Zynga。不过，社交游戏这一波最后没有成就发展较长时间的成功公司。

20:38 随着 iPhone在中国的普及，许多做网页游戏和社交游戏的开发者，比做PC客户端游戏的开发者先开始转向做手机游戏。尽管手机性能受限，但是手游提供了全新的交互体验，就是最早的《水果忍者》和《愤怒的小鸟》。

22:21 叠纸游戏曾经出了个换装系列游戏。当时创始人说，手机上的小游戏让游戏的用户群扩大了很多，尤其是年轻女性，因为她们iPhone用得多，所以应该有更面向女性用户的手游。

25:41 过去两三年，游戏创业公司应该减少了非常多，因为各个方向上的门槛都高到了一定程度。按照历史规律，游戏发展到这个阶段，一般就会有些变化。

26:55 2023年国家新闻出版署发了1075个游戏版号，2019年发了1571个版号。从市场供给的角度来看，今年跟四五年前也许差不多，因为那时候游戏公司做新游戏的热情和机会也稍微多一些。

28:03 接下来游戏行业会发生变化吗？我们内部讨论的两个共识：一个是，密室逃脱、剧本杀之所以受年轻人喜欢，是因为他们喜欢自己是故事的一部分，游戏也是一样，沉浸度和代入感变得更重要了。另一个是，大模型带来的较多创作可能性和相对较低的创作成本。

31:54 我猜《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的初衷是为了让游戏回归“好玩”和“用户自愿”本身，而不是靠巨大的平台级用户量来给游戏导流，或者通过诱导、奖励，刺激这种卷运营的行为，让用户来回地登录和充值。

33:59 中国的游戏承载了AI技术落地和文化出口的责任。

【本期相关】

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》

【制作团队】

主理人：李翔、李丰

制作及统筹：张英海（13514156656）、峰小瑞（pr@freesvc.com）

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Vol.92 产业观察14｜“每次发生大的技术变化，第一波赚钱的都是游戏”：与李丰聊游戏创新和网游新规

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