很多人有奥运情怀。

就像微博上@马达加斯加说的那样：奥运会好像记忆的里程碑噢，无论什么时候想起，都能一秒回到某个炎热的夏天。时间过得太快了，就连刘翔在雅典破纪录夺冠，都已经过去了二十年。

他又说：有奥运会的夏天是不同的。大家从沉闷无聊的生活中解放出来，参加一个为期半个月的盛会。健康、强壮、勇敢、友善、好胜心……当这些人类与生俱来的品质展现在你面前的时候，你会流泪的。原来真的有人能那么骄傲地把梦想握在手里，原来饱满的生命是这个样子的，原来眼泪砸到地上有那么大的重量。于是这个夏天开始燃烧起来，与我们的生命融为同一质地。即使渺小如我，隔着屏幕也能汲取到一些活着的力量，暗暗告诉自己：再坚持一下，和他们一样

奥运很热闹：赛事很热闹，播出平台也很热闹，受国人欢迎的跳水（全红婵领衔的女子10米台决赛）以及乒乓球（樊振东1/4决赛单打）的收视率非常高，这届巴黎奥运会的国内收视率是最近五届奥运会中最高的。运动员们很圈粉，郑钦文首夺中国女子奥运网球金牌据说是历史含金量第三，潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录的金牌更为国人骄傲；马龙的男子团体金牌创造了他个人的也是国内唯一的奥运6金纪录。这是运动员们的20岁、21岁，也是36岁、甚至是37岁（本届中国代表团年龄最大者：田径队的刘虹）。有人老去，有人正年轻，伍鹏、王昶因为成绩和颜值，因为意气风发的少年气，圈粉无数。以至于粉圈似乎也很热闹，以至于人民日报数次发文「饭圈文化侵蚀运动圈，已成公害」，以至于樊振东在面对央视「面对面」采访时说：输了不行，好像赢了也不大行。

但热闹好像是他们的，不是品牌营销的。此次巴黎奥运的营销圈并不尽然，甚至似乎有些平淡。所以我们今天一起聊聊，热热闹闹的巴黎奥运，平平淡淡的赛会营销，赞助奥运，真的还值得做吗？

主播：

@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳

@邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念

嘉宾：

@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、资生堂等品牌客户

@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人中央美术学院（上海校区）品牌管理与营销创意工作室教师

剪辑：@丘丘

歌曲：《Hello World(Song of the Olympics™)》—Gwen Stefani/Anderson .Paak

03:04 赛前有人评估不看好郑钦文，所以不推荐代言，奥运代言人是玄学？

05:32 这届奥运会你记住了什么？关于饭圈、开幕式、平台等等

10:20 去现场看巴黎奥运会开幕式的Terry记住了什么？

15:58 奥运赞助有哪几种方式？为什么身穿阿迪的郑钦文贴掉了耐克鞋子logo但又穿安踏衣服领奖？

TIPS：目前，巴黎奥运会有15家国际奥委会TOP计划成员、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴，44家官方支持者。从总体数量上看，已经超越了上一届东京奥运会，这79家品牌的赞助费已经超过10亿欧元。

19:04 蒙牛与伊利的「二奶奥运之争」故事

21:56 奥运营销游击战与正牌军的竞争传说

29:06 为什么耐克广告重拾「精英主义」？

35:19 今年巴黎奥运的营销传播发生了哪些改变？价值观不再重要，快速玩梗更重要？

36:34 浅谈安踏的奥运龙服营销，覃海洋的出圈热度为什么反而被「巴黎世家」接走了

43:40大家「看奥运」的方式彻底改变了，注意力从「赛场」衍生到「观点场」

50:15 广告公司如何应对奥运营销的转变

56:59 汽车品牌奥运营销走弱，丰田拟退出TOP赞助商身份，但宁德时代砸钱为了啥？

59:08 汽车品牌不屑于借助奥运大平台传递价值观了？

1:00:25 奥组委和TOP赞助商们应该如何应对变化？

1:03:35 学一学LV的奥运「内容营销」？虽然它花了1.5亿欧元，是今年巴黎奥运头号金主

1:05:09 王昶梁伟铿好奇椅子是不是LV的，这是LV做的赛场内容营销吗？

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Vol.56 赞助奥运，真的还有价值吗？

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