四年一度的奥运会又一次落下了帷幕，除了台上奥运健儿们的光辉时刻，各大品牌也给我们留下了诸多印象深刻的营销作品。你还记得哪一部吗？

相信不论你列举几个案例，张艺谋的《开幕》一定会被提及，一部好的作品对于广告人来说会像一个陪伴你很久的孩子，这一期我会和我的好朋友，也是深度参与《开幕》背后奥运营销的团队，聊一聊这次可能终生难忘的历程。

这期节目，也许你会从一个资深广告人在大节点中的思考与动作中收获这行比理论珍贵百倍的实战经验，欢迎收听。

一起重回奥运营销的精彩时光轴🚄

01:45 团队为什么会想到让张艺谋来做一次“开幕”。

04:55 我们的片子只要出街，它就是站在国际化舞台的，我们就要做到顶尖。

06:18 最后我们在想，何不就围绕幕布去做一条片子，光影是最美的。

07:11 从去年11月我们开始筹备这部片子，巴黎三月中就要封禁，所以我们要在那之前执行这个创意。这次成功真的离不开团队共同努力。

08:05 张艺谋导演作为项目的总导演，也是我们的总PM，会给我们定deadline，很认真的和大家讨论每一次的进展。那块幕布也是和我们反复去挑选。

08:35 那么大的一部片子出世那一刻，她的感受：孩子终于出生了，获得了8个热搜，一波又一波的自来水在自发传播它。

11:09 我发现每得一块金牌，他们就会有一条TVC级别的片子出街，我打趣问你们有多少片子，她说如果100块金牌，就拍一百支，我：敬佩。

13:17 这些片子我们记录的都是退役的如王皓老师、民间跳水大爷这样坚持在运动的人，我们希望这一次奥运能更属于每个人。我们做了金牌的下一代的系列。

16:33 回到品牌人老生常谈被问到的问题：做品牌如何回归到产品本身。做品牌是潜移默化的，如果你喜欢一个人，想和他结婚，是需要长期观察的。

21:27 回头看其实没有什么痛苦的事，因为只有你真的热爱品牌这件事，你做每件事都是享受。做运动营销是要真的热爱运动这件事。

23:27 这次奥运节点里，我感觉大家能更接受多样性，并理解各国的运动员了。

24:55 你们猜篮球观看者的平均年龄，往40岁以上猜。我们小区的乒乓球俱乐部里我是唯一一个没退休的人。

27:03 爱国是刻在我们每个人血液里的事。

28:05 体育营销和娱乐营销差别还是很大的，术可能相同，道完全不同。

30:39 五六年前我认识的那批营销人如今还是这行业做的最好的人，现在有太多的人光看形式了。

32:10 今年有句玩笑话：今年但凡有一些流量的KOL，此刻都在巴黎，如果你没去，说明你不活。全民营销的时代好像营销变得很不一样。

34:11 除了张艺谋的《开幕》，我们还做了韩红的《一路生花》，这是韩红老师的第一首广告歌曲。和韩红老师合作过程也感动到了我，她在拍摄结束后送给我们了一首歌，因为她觉得要对得起这架钢琴。

36:30 威尔王：今年奥运营销，有人以奇制胜，有人以正制胜，如今看，打动人心的作品本身就是好作品。我们希望再过五年，大家回想起今年，回想起我们留下的某一句话。

38:53 这次奥运会，其他我们觉得比较好的营销案例：欧米茄、耐克、小红书、快手，耐克去玩侵略性营销很有记忆度。

40:45 作为国内大品牌营销人，我们现在做的每一件事都在影响下一届的价值观，我们要行好事，勿忘。

43:55 奥运尾声，我在街边看到了各式各样的广告牌还在停留，一个好广告你看一眼就会记住。

Vol.113 这届奥运营销到底留下了什么？张艺谋《开幕》、韩红《一路生花》…听一听它们背后品牌人的声音