播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客，这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化？由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》，从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向，再到播客的商业化等多个维度进行了分析研究。

本期节目，有厘头邀请「日谈公园」主播小伙子来聊聊占据我们耳朵时间的播客里的那些直觉感受和反直觉答案。

播客听众是怎样的一群人？做播客能挣钱还是为爱发电？为什么说播客的形式区别于传统的广播电台？选择播客进行广告投放的优势有哪些？播客的商业化有哪几种形式？三位主播作为播客重度用户，每天会在其中投入多少时间？他们心目中最理想的播客投放的方式是什么？用户最受不了的播客内容或者主播行为有哪些？对于播客创作者来说，如何保持长期稳定的频率去制作一档好的节目？作为播客从业者和研究者，播客行业商业化还有哪些值得探索的新方向？

在速食为王的短内容时代，播客却不断突破自身边界。随着行业中内容、生态及平台搭建的更新完善，声音艺术的栖身之地迎来无尽扩散生长。就是现在，关于播客，关于收听人群，关于商业化；我们充满希望等待着播客行业迎来爆发的那一天。

如果你也有新奇有趣的收听播客场景与体验，也非常欢迎大家在评论区跟我们互动。

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 | 「日谈公园」主播小伙子

/ 时间轴 /

01:40 真心无厘头发问：播客听众是怎样一群人？

07:38 播客听众性别比例：商业角度中的一体两面

18:31 如今做播客，挣钱还是为爱发电？

19:45 播客节目的多维商业化模式

30:20 播客广告的优势：我的赛博朋友，谢谢你的推荐

40:03 理想的播客投放愿景：程序化广告

42:00 定制与贴片：讲好品牌故事与共情

44:11 播客重度用户指北，我们听播客时，还在做什么？

55:45 主播们的播客内容收听取向

1:03:33 订阅or取关，听众无法忍受的内容和行为

1:10:21 播客行业的未来趋势展望与期待

/ 本期节目相关报告 /

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案

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