时尚品牌与奥运会

奢侈品牌与运动品牌的合作

本届奥运会装奖牌的盘子来自lv ，奖牌来自lvmh旗下珠宝品牌chaumet 。

东道主法国队的开幕式礼服来自Berluti.

男运动员西装上衣青果领，勃艮第色调，颜色搭配灵感来自本国的三色国旗。

女运动员则身穿同样配色无袖西装，下身自己搭配裤子或过膝海军蓝缎裙。

美国队的赞助商是现在被誉为“老钱风”的代表，Ralph Lauren。（虽然，我也不知道，他们怎么就老钱聊）

Ralph Lauren自2008年起就是美国代表队的赞助商了，今年继续赞助开闭幕式队服，运动服装就当然来自nike了。

1984-2024 中国队的出场服

中国队的服装现在分为“开幕式礼服”“比赛服”“领奖服”三种。

1984年，美国洛杉矶奥运会是新中国参加的第一届奥运会，中国代表团选用了深蓝色系的西服、红色的领带搭配白色的西装裤或者白色的西装裙。而领奖服为胸口印着中国两字的红色梅花牌运动服。

1988年韩国汉城奥运会，中国代表团穿着白色套装，内搭红色领带（男）或者蝴蝶结（女）

1992年巴萨罗那奥运会，男士延续了白色套装，女士则换成了红色西装外套搭配白色裙装，礼服的腰身和下摆整体上移。男女运动员的红白外套混搭，形成视觉差。此次奥运会，中国代表团取得了金牌榜第四的好成绩。

1996年亚特兰大奥运会，男士为蓝色外套搭配紫红色领带，女士是白色外套搭配紫红色窄裙和衬衫。

2000年悉尼奥运会，主色调是深蓝色搭配白色，男士是深蓝色外套与白色裤子，白衬衫配红色领带，女士色白色外套配深蓝色半裙与领结。

2004年雅典奥运会，运动员服装以红白配色为主，男士红色西装搭配白色长裤，女士白色外套搭配红色裙装。

2008年北京奥运会，男装以红上装配黄衬衫、奥运五环领带，女装以黄上装配红吊带、祥云丝巾，下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主，这是“番茄炒蛋”第一次进入世界的舞台。

2012年伦敦奥运会，男女运动员全部选用红色系上装，数码色彩控制系统让红色面料中暗含黄色，下半身是男生长裤女士裙子。男士搭配黄色领带，女士是黄色丝巾。

2016年里巴西里奥运会，男士上装为红色，女士为黄色，下装统一为白色。

2008-2016年三届的服装赞助商都是恒源祥。

时尚在奥运会中的早期影响

直到1900年，女性才首次得以参与奥运赛事，但仍身着长裙，项目也仅限于网球和高尔夫球。

1920年的安特卫普奥运会上，女运动员们学着Chanel剪了短发，穿更轻盈、更简洁、低领线的弹力平纹针织面料的运动服出战。

1928年女性不再被禁止在参加运动比赛时露出大腿，可以在游泳比赛中出现，穿泳衣。

1936年柏林奥运会女运动员可以像男运动员一样穿着宽松短裤、针织棉汗衫和中性的田径服。

1952年技术革命出现了莱卡材料

1984年，洛杉矶奥运会在奥组委的推动下开始全面接受商业赞助，运动员穿的队服上别着官方赞助商们的标志。

好了，接上了前面的1984年新中国的第一次奥运会亮相。

享受这个夏天，奥运带来的美好吧！尊重而又松弛～

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

Timeline

04:54 LV的1.5亿欧元权益都体现在哪了？

06:29 法国队开幕式的服装赞助，Berluti是个什么品牌？

16:02 从1984到2024，中国代表团都穿成什么样？

23:07 古代奥运穿什么？

25:37 奥运开幕式——全人类的庆典还是先锋艺术与小众圈层的狂欢？

39:34 1900年参加奥运会穿什么？

43:36 体育明星的时尚价值 ——安全不塌房？

46:02 冬奥比夏奥洋气？

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：hec