3000块的头戴边夹，4000块的漆皮发箍，还有之前火爆全网的4万块水钻内裤，奢侈品牌MiuMiu正处在时尚行业的聚光灯下。

1992年，Prada集团第三代掌门人Miuccia Prada，创立了这个以自己小名命名的品牌，力图在主品牌Prada之外，推出更年轻化的副牌。所以自MiuMiu创立至今，文艺、知识分子和少女风就一直是贴在品牌身上的标签。

MiuMiu的价格虽然比不上一线顶奢，但一套成衣价格也在数万元，近年来还在不断提价。跟爱马仕等品牌相比，MiuMiu成衣热度更高，手提包的保值率也比较一般。

但MiuMiu这两年的表现却十分亮眼，2023年，MiuMiu品牌营收达7.5亿欧元，同比增长54.1%；今年一季度，MiuMiu零售渠道增速更是高达89%。除MiuMiu之外，集团的主品牌Prada也获得了较快增长。

然而，对Prada集团来说，像近两年这样业绩快速增长的快乐，已经很久没有尝过了。本轮业绩增长之前，Prada经历了近10年的“暗淡”时光。当时，不少分析人士认为这是由于Prada“反应慢”。比如，当其他奢侈品纷纷布局线上渠道的时候，Prada对线上持相当保守的态度，公司的产品设计似乎也跟不上潮流。

那么，差点沦为“时代眼泪”的MiuMiu和Prada，是怎么重新火起来的？本期，我们一起来听听。

真千金捧红MiuMiu

虎嗅·商业有味道