27 Jul 2023

41｜品牌号运营：小红书营销的蓝海机会

DTC Lab｜未来品牌之路

本期播客节目主要讨论了小红书平台的商业化进程和品牌号在用户关系构建中的作用。通过投入广告和与达人合作等方式，小红书不断升级广告体系，将其打造成d ToC阵地。同时介绍了小红书的品牌号及其优势，并探讨了平台的商业化策略和未来发展方向。要点 • 小红书通过增加广告投放和与阿里合作验证小红星产品的效果，加大了商业化进程。 • 小红书通过构建真实的关键关系，将其打造成d ToC阵地来吸引更多用户参与和推动商业化。 • 品牌号在小红书平台上起到了连接用户和品牌的作用，通过与用户互动来构建真实的关键关系。 • 核心用户和有传播力的用户对品牌的影响和推广作用非常重要。 • KT板包装是品牌与KT合作，在商品包装上进行营销的一种方式。 • 小红书平台通过流量权重来调整内容展示和商品推荐，提高用户参与度和提升用户体验。 • 品牌号可以通过与达人联名合作，共同创造内容和推出联合产品。 • 小红书通过提供基础设施和商业工具来支持品牌的营销和内容运营活动。 • 品牌在小红书平台上投入的关键是与核心用户建立长期关系，并将KOL的投资作为长尾流量的放大器。 • 在小红书的商业化进程中，品牌号的投资和流量沉淀具有重要意义，可以实现长尾效应和增加影响力。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval