55 | 潮流易逝，风格永存：从LV开播客聊奢侈品营销

本期播客节目共同探讨了奢侈品行业的特点、营销策略以及变与不变之间需要把握的平衡。嘉宾们分析了奢侈品品牌的品牌营销策略，认为奢侈品品牌应该有自己的风格，并保持自己的权威性。讨论了风格与营销的关系，认为风格是品牌的核心竞争力之一，营销是风格的延伸。总结了奢侈品品牌在品牌管理上的特点，包括重视品牌资产的积累和保护，与消费者建立牢固的关系等。 要点 • 奢侈品行业是一个极具特色的行业，其营销策略也与其他行业有所不同。 • 奢侈品品牌需要保持自己的品牌印，保持权威性，但要与商官合拍，这是一种两难的境地。 • 奢侈品品牌应该有自己的风格，风格是品牌与消费者建立关系的重要因素。 • 奢侈品品牌需要掌控资产，包括内容空间关系等维度的资产，以及话语权，才能应对传播媒介逻辑的变化。 • 中国本土品牌要成为奢侈品，需要拥有自己的叙事手法，改变现有的叙述结构，并从西方奢侈品的起源和发展中汲取经验。