Vol.96 品牌下一步要打“搜索之战”？我和抖音聊了聊

本期播客节目讨论了抖音平台上的搜索行为和品牌营销的变革。内容电商时代下，搜索成为了整个用户碎片化时间的重要环节，将用户行为串联起来，为品牌提供影响用户的机会。抖音的内容搜索通过有机结合内容和搜索，激发用户对品牌和内容的兴趣和需求。抖音综合搜索平台为商家提供了强大的市场拓展和品牌推广的机会。通过品牌案例展示了抖音平台的搜索营销效果，以及在文旅、本地生活和汽车等领域的应用。讨论了抖音搜索的特点和优势，以及抖音平台在引发用户兴趣和获取搜索流量方面的价值。最后，讨论了在抖音平台上优化商品、门店、内容、活动节点和广告等关键因素，以及重新定义营销方式和拥抱变化的需求。