另类消费史06｜日本广告启示录：在集权与审美之间

本期播客节目讨论了日本广告的特点、影响以及发展历程。日本广告以艺术化和创意性的特点闻名，创意超乎想象，不仅是小短片，更具有艺术性。日本广告在碎片化视频主导的时代给观众带来不同的体验。在日本广告的发展历程中，满洲国和联盟通信社通过垄断广告业务和控制新闻来源来控制媒体，铺垫了后来的媒体管控和广告业务发展的基础。电通广告公司在日本广告业中拥有巨大的影响力，通过改革成为日本媒体的 “皇帝”，掌握了对广告客户和媒体的控制权。日本广告以电影导演主导制作，注重创新，常领先于时代的潮流。日本广告还以其独特的审美特点和对年轻人的影响力而闻名。在日本广告的历史变迁中，新一代人的出现和对改革的追求体现在广告中，manifesto 模式成为流行形式。然而，随着互联网的发展，日本广告的独特性逐渐丧失，趋向世界平均水平。