【本期内容】

提到摇粒绒，你首先会想到谁？大部分人可能脱口而出的是优衣库。但其实摇粒绒的真正开创者另有其人，那就是要把公司捐给地球的户外品牌—— Patagonia。摇粒绒的发明被《时代》周刊选中，被评为 20 世纪百大发明之一。

Patagonia 不仅仅是一个户外运动品牌，它更是环保和可持续发展的先驱。从80年代初开始，Patagonia 就一直在自捐地球税，到2018年已经捐赠超过1亿美金。

他的创始人 Yvon Chouinard 说，我一直避免把自己定位成为一个商人，我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者，还是一个铁匠。如果不得不成为一名商人，那就要按照我自己的规则来。

今天“户外系列”的第三期，要与大家分享的就是环保践行者和号召者 Patagonia 的故事。

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【你将听到】

00:54 品牌概要，1973年正式创立，与 Nike 和 The North Face 是同一个时代的品牌

03:14 环保践行者和号召者的角色：把公司捐给地球和自捐地球税

04:55 创始人 Yvon Chouinard 背景和品牌创立背景

08:41 Patagonia 的品牌由来，以及在经营过程中所做出的关键决策

18:00 产品哲学与生产哲学

16:48 代表性面料：有机棉、用塑料瓶生产摇粒绒抓绒衣、废弃渔网制作的帽子

34:36 人力哲学：尽可能地雇佣 patagonia 真正的顾客、打破室内文化、慷慨的福利待遇、不要那种只懂得服从命令的雄蜂

40:08 为什么要在做公司的同时做环保，而不是做一个NGO？

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