这一期我邀请了好朋友，消费投资人房家毅老师，一起聊聊日本。

日本是一个大家都很关注的话题，很多人在研究国内的经济消费的时候都很喜欢对标日本，而家毅是这个领域绝对的专家。这一期节目里，我们讨论了很多话题，例如日本的战后经历的几个不同的消费世代，以及说泡沫破裂之后日本顺势崛起的那些很有代表性的公司，包括唐吉坷德、大创、优衣库、药妆店业态、小林制药等等。

家毅是中日消费领域的专家，他现在在国内一家消费领域很领先的投资机构担任首席战略官，主导过很多日本模式的中国落地项目，写过多篇热门的日本研究文章，也是《新消费时代1-摸着日本过河》一书的作者。我相信这些内容对于今天我们在中国寻找投资跟创业的机会都会很有借鉴意义，希望能够给大家带来一些启发。

**本期嘉宾**

房家毅，消费领域投资人，某国内消费领域头部投资机构首席战略官，中日消费专家

曾任职日本野村综合研究所，京东集团战略投资部，曾主导众多日本模式的中国落地项目，并于多家消费品公司担任战略顾问，著有多篇热门研究文章，《新消费时代1-摸着日本过河》一书作者。

家毅写过的一些传播很广的文章：

日本消费社会演变史——窥见未来 20 年的中国

当消费资本热潮退去，如何迎接品牌大共创时代？

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时间线：

为什么大家喜欢研究日本

00:58 家毅自我介绍，因为什么而开始关注日本

02:52 为什么大家这么喜欢研究日本，日本对我们有哪些方面的借鉴意义？

战后日本走过的不同消费世代

03:39 物质匮乏时期的同质化消费

04:42 物质开始丰富时，消费开始差异化，并附加了精神需求

08:50 几个消费世代分别对应的时间

16:52 90年代“平成不况”，泡沫破裂后日本发生的消费降级

泡沫破裂后日本的消费主线

19:59 泡沫破裂后发展很好的企业：优衣库、无印良品、青山洋服，唐吉坷德和大创的爆发，百日元店崛起，二手行业，化妆品和啤酒

21:41 抚慰情绪的业态：老虎机、成人用品、酒精饮料

25:07 老龄化趋势：保健品、职业培训、高端旅游、保姆服务

一些有趣的日本业态

29:20 日本的药妆店业态

32:35 线下零售的发达抑制了线上电商的发展

36:03 日本的几个消费阶段怎么映射今天中国的不同区域

40:21 优衣库的崛起

42:41 泡沫破裂后的日本出海浪潮，以及崛起的日本商社业态

50:25 折扣业态的涌现，以及中日之间的差异

55:48 唐吉坷德的发展历程

01:03:13 大创的发展历程

01:06:15 在国外封神的Costco、ALDI都没在日本发展起来

01:09:26 小林制药是怎么崛起的

01:12:16 中国是个很内卷的市场，未来会和日本的消费业态很相似吗？

**本期主播**

郑立涛，前经纬创投投资人，现在从事二级市场投资。同时也是播客《消费圈内人》、《大浪灯塔》的主理人，关注消费、跨境、互联网等领域。

即刻：郑立涛

公众号：与运气竞争

小红书：立涛的商业随想录

**节目介绍**

乘风破浪是一档关于商业与投资的播客节目。

提升投资能力，需要大量学习经典案例、向优秀的人取经。每期节目都会分析有意思的公司、一些投资领域的经典案例、书籍，并邀请一些资深从业者和投资人做客节目，向高手们学习投资经验与心得。

希望这档节目能给到大家一些陪伴和启发，在风云变幻的时代里乘风破浪，成为更好的人、收获更好的投资收益。

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