147.产品×内容×流量，品牌如何在小红书做运营？

2023年企业营销面临获客效果下降和获客成本上升的挑战，需要进行全要素的高质量经营来应对。小红书营销独特性在于其商业化的克制和对内容的严格要求。小红书的内容营销策略应以用户为中心，注重内容的真实性和相关性。小红书社区可帮助品牌洞察用户需求，迭代产品，共创新的使用场景和功能，从而帮助品牌找到生命周期当中的第二成长曲线。 要点 • 企业营销面临获客效果下降和获客成本上升的挑战，需要进行全要素的高质量经营来应对。 • 小红书营销的独特性在于其商业化的克制和对内容的严格要求。 • 小红书的内容营销策略应以用户为中心，注重内容的真实性和相关性。 • 小红书社区可帮助品牌洞察用户需求，迭代产品，共创新的使用场景和功能，从而帮助品牌找到生命周期当中的第二成长曲线。 • 品牌是永恒的，产品是流水的，品牌营销可以将产品投资转化为资产，而产品营销则是实现这一目标的工具。 • 种草是品牌增长的关键，需要在公司整个层面形成全公司的种草氛围。