另类消费史03｜噢，这该死的加州感

本期播客节目讨论了品牌、意识形态和消费市场之间的关系。植物奶作为消费现象在中国市场蓬勃发展，与第三波咖啡的概念有关。加州品牌通过意识形态营销策略在中国市场取得成功，并影响了消费观念和消费者行为。美国品牌追求与上帝和世界的和解，通过赎罪观念塑造消费社会，并强调品牌的意识形态和传递的价值观。中国品牌面临进军美国市场的机遇和挑战，而欧洲品牌与美国品牌存在一定的差异。山寨品牌成为全球领先品牌的现象，意识形态在品牌故事中发挥重要作用。在品牌的出海过程中，文化困境和意识形态问题是需要兼顾的，本土化和适当的消费策略对品牌在中国市场具有重要影响。消费者欲望的塑造与信息平等、平台垄断以及女性主义视角有关。