005 | 串台聊奢侈品营销的prep #231027

本期播客为艾勇个人对奢侈品营销的独白，内容源于其与 Easy Fashion 的 Yves 和 Zoe，以及智力行走的锤总的一次电话会议。会议讨论了奢侈品营销的本质，目标用户画像（尤其针对 LVMH 的客户分级），社交媒体营销的价值，以及品牌风格和命格的塑造。艾勇重点探讨了奢侈品行业在不同市场（成熟市场与新兴市场）和不同时代（数字化时代与传统时代）的营销差异，并以茅台和瑞信的联名案例为例，分析了年轻化策略的利弊。最终，艾勇强调了对奢侈品品牌经营的深入研究，认为其定价权和溢价能力是核心，并借鉴巴菲特的投资理念，指出真正的好生意在于通过涨价而非单纯增加销量来实现增长。