根据CBNData发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》显示，2021年10月入驻抖音的商家数量达到2021年初的2倍，而有超过70%的品牌选择在抖音上重点投入营销资源。2021年是抖音电商持续发展的一年，拥抱全渠道触点布局的成熟品牌主们争相涌入新渠道寻找增量空间，同时也有不少新锐品牌选择“All in”抖音电商实现0-1的品牌起步。

本期我们和抖音电商商家策略负责人黄庭府、家居用品品牌翼眠创始人吴庆华一起聊聊在当今内容时代、传统电商向兴趣电商转化趋势下，如何在抖音利用好“短视频+达播+自播”的内容生态这件事儿。

| 本期嘉宾 |

王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。

黄庭府 | 抖音电商商家策略负责人

吴庆华 | 家居用品品牌翼眠创始人

| 时间轴 |

03:15 供应链+内容，两大能力如何撬动低成本流量？

07:45 触达即转化，兴趣电商逻辑下如何实现冷启动？

09:40 明星加码，如何平衡声量曝光和销量收益？

16:10 从甄别达人到自建内容团队，如何做？

19:50 抖音场域内，搜索会有新的可能吗？

21:35 抖音一定要做多账号矩阵吗？

38:39 618大促的具体投放策略

43:29 流量越来越贵，如何更有效评估ROI？

48:56 如何突破单渠道依赖，成长为全渠道品牌？

后期制作 | 三木/未一

内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木

BGM背景音乐 | "RECOVERY" - MegaEnx

收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/网易云音乐/QQ音乐/虎嗅App/官方微信公众号

微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

微信视频号 | 第一财经商业数据中心

官网 | www.cbndata.com

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

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