企业出海时，预算的大头往往会花在线上。但其实，和国内相比，海外市场环境和消费者的生活方式有很大差异，最直接的，就是线下消费场景的比重。这次我们从一个饮料品牌案例开始入手，了解它早期出海背后，忽视了什么问题导致推广受限。事实上，不管在国内还是国外，想要触达消费者，最重要的就是走进目标消费者的生活场景。那么问题来了，如果想深入到美国市场的主流人群，需要怎么做？美国本地的公司又是怎么做PR的？本期我们邀请了嘉宾LJJ和我们谈谈他在海外生活的观察，以及他就职于美国当地PR agency工作看到了什么值得出海人思考借鉴的东西。

【本期嘉宾】

本期嘉宾：LJJ 前蓝标人，现就职于美国某PR AGENCY

【本期要点】

03:59 在美国，线下更多看到是叫不出名字的牌子

05:17 国内外生活方式、消费场景差异

09:18 出海案例分析：这款出海饮料品牌出货量怎么就有问题了？

14:51 入驻costco难吗？对品牌影响有多大？

19:45 中国品牌，还是亚洲品牌

21:01 风靡全美小孩的中国文化输出竟然是一款游戏

26:33 真正成功的出海，是让大家忘记你在出海

30:40 出海不妨多考虑线下渠道

33:56 美国当地公司的广告目标人群有多细分？

【后期】

Effy、瑪吉桑

【宣发】

瑪吉桑、王家味牛肉炒饭

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对话美国当地PR，品牌出海营销的想象力被限制了？

出海合伙人