近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。

36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。

张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。

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Timeline

01:49 营收缩减！欧舒丹2024财报分析

05:15 手部护理赛道TOP 1，欧舒丹在中国市场魅力不减

08:37 差异化营销策略，迎合不同消费者

12:27 消费在下滑，市场变内卷，价格更敏感！

14:10 消费降级，国货品牌靠价格战破圈

17:07 高端品牌开拓下沉市场，品牌和用户是否具有适配性？

19:49 大单品策略PK多品类布局/品牌营销PK活动营销

25:09 一个成熟高端品牌，未来增长空间在哪？

29:52 近年手部、身体护理赛道，市场大盘状况如何？

36:45 国货品牌相对于海外品牌，优势在于？

37:59 聚焦局部优势，实现弯道超车！

42:51 多品牌跨国布局，将面临怎样的风险与挑战？

47:58 国际美妆巨头的并购历程，教会我们的哪些？

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往期回顾

品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈

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Vol.48 欧舒丹：当消费回归理性，国际大牌如何逆势进攻、重回巅峰？

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