效果广告是当下市场营销的重要阵地，随着技术不断成熟，效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代，用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机，在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在，发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁，它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢？本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前世今生，为什么好的创意素材可以带来好生意，如何玩转平台趁势激发生意增长？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

顾佳君

三里屯信息流CEO

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:03]存量时代的效果广告

[06:42]粗暴买量到追求素材和内容的优质

[11:10]原生广告不止是内容的原生

[14:34]平台如何判断“好”创意

[20:48]如何来算“转化”这笔帐

[27:43]低成本要怎么做出好创意

[31:14]网红更要做好内容原生

[35:38]高单价，决策链长的品类怎么做效果广告

[43:42]怎么看“买假量”

[45:43]“投手”是个什么样的职位？

---感谢巨量引擎平台对本期节目的大力支持---

【后期制作】

竹子

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121. 好创意如何带来新增长？

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