来自一个群友疯狂催更，我一个区区2w粉博主，必须按要求来的啊啊啊啊啊！周日不休息赶工完成（这个群友答应我会给我三连。）

上篇讲了两件重要的事：

简单而言就是，定位（核心）与VI/UI（皮囊）。定位是重中之重，当你定位清楚了，后面的所有优化/运营/营销，都几乎迎刃而解。VI/UI以及后面所有的运营工作，你甚至可以通过花钱搞定解决，但是定位，没人能帮得了你。所以不懂的一定要多看几遍，多听几遍，球球了，我近七年的品牌营销工作经验，现在在这苦口婆心的免费和大家交流，还不看，我真的要绝望了。

跨境电商独立站新人日常运营优化最全攻略（上）！大佬们嘴里说的“优化你的站”到底优化的是什么鬼啊？

接下来，我们要正式进入各项实际优化内容，本篇将讲述：产品呈现（躯干）和网站结构（骨架）

（预计能出至少4期）

产品呈现（躯干）

做的是电商，产品就是我们的躯干，产品呈现的不好，直接垮掉！个卖能不能做出来，能不能拉开差距，很大程度就体现在产品落地页的产品相关呈现了。

（注意，此处我都没讲实体产品的研发和打磨，因为我知道跨境个卖大多都不会开发产品的。此处也的确超出我的能力范围了，我也不是产品出身，我自己也不是原创产品。）

开始抄答案吧，我们从以下几个优化切入点：

产品图：

要：产品白底图+真实场景图+真实UGC图+细节图（尺寸视觉等统一）

不要：AI图/长图/渲染图/文字堆叠/图片与文字区混搭/促销信息堆叠/杂乱/视觉不统一

工具：canva即可！别在那天天整那些有的没的，一会找AI了一会又找什么神器。这里面的抠图/擦图/加字还不够你用？你

产品信息：
产品基础描述

要：核心长尾产品关键词+适用于什么人群及场景并解决了什么痛点+我的这个产品有哪些亮点特色

10个被人无视的SEO优化秘诀（下）|跨境电商独立站SEO驴学宝典（4）

手把手教你跨境电商独立站SEO第四期：我居然通过学习SEO学会了选品？如何判断自己的选品是否适合SEO？

不要：堆叠关键词+无脑AI一键生成+无脑复制粘贴搬运1688等任何产品信息+无脑使用各类采集工具

（注意，不要无脑AI并不是不要用AI！！我整理了自用的产品描述AI prompt，但是放在了收费群里，嘿嘿，请允许我夹带私货）

产品额外信息：

要：尺寸大小、重量、材质、护理方式、使用说明等；文字/视频/图片以最优最符合你产品的用户体验需求。

不要：原图原视频原表格无脑搬运。

产品评价/UGC内容

要：去采集真实用户评价，好评中评差评都有一些，图和视频都可以有。

不要：无脑AI生成、字少信息少没有可参考性。

原创首发：提高转化！如何利用ChatGPT批量生成并导入真实产品评价！99个Shopify建站技巧（4）

符合歪果用户习惯的产品信息分区和排版

要：基础描述、额外补充信息、评价、政策等，做排版区分。

不要：堆叠在一起，过少或过多。

工具：任意AI（别在那纠结选哪个AI了，头部也就那几个；不是AI不行，是自己不行）；Amzon；产品评价插件原创首发：提高转化！如何利用ChatGPT批量生成并导入真实产品评价！99个Shopify建站技巧（4）

网站结构（骨骼）

以上核心、皮囊、躯干最重要的独立站三件套都搭完了，后续我们还有茫茫多的细节可以去优化！比如网站结构，犹如骨架，需要帮我们合理的把各类重要“器官”进用户行友好/SEO友好地衔接。

我这里直接以微观的Header和Footer以及Page为展开。

另，由于每个个卖玩家的选品不同，所以我很难说出一个统一的范式，我更希望大家去自行多思考和多参考友商。因此，以下也只是我个人的思考与理解（不适用于所有卖家）

导航（Navigation）

Header

如果你和我一样是个垂类深耕的小个卖，那么其实我们的品类本身就会很少。我举例，比如我计划专注于卖帮助Vlogger和Podcaster的音频设备话筒周边，我的一级导航品类就只有：话筒架、话筒罩、其他话筒配件这三种。可以有二级分类：话筒架（立式、桌面、便携）；话筒罩（话筒套、话筒防喷罩）；其他话筒配件（话筒夹子、收纳盒、麦标等）。

那么以此，我的Header将会只有以下6个分区左右：

话筒架+话筒罩+话筒配件+About Us+Blog+Reviews

后面三个可以根据你的需求自由调整。切记前面三个，个卖，你不要将大电商的一级品类词放在你的站，比如什么“音频设备”，然后再二级“话筒相关”。你需要最直给的将你的细分品类甚至细分产品展示给用户。

有哪些好处？SEO，用户体验，垂直专业感。

(户外best case：帐篷+炉子+其他配件，二级分类又会根据产品特性进一步分）

Footer

大抵会有3-4个板块可供参考：

1）导航Products（如Hader的品类一样）：

2）导航Support（或Service）：各类policy，size guide，contact us等。

3）导航Commuinity（或About Us）：各类About us，reviews，Blogs等偏PGC或UGC的内容。

4）纯文案：几句话概括你的品牌定位。

如：About LVSAO 专注分享真实跨境电商独立站个卖实操经验和攻略技巧，建站，谷歌投放，Meta巴拉巴拉，并提供独立站新人启动阶段所有服务解决方案巴拉巴拉。

5）导航至单独Blog：比如导航到你最专业、SEO效果最好、转化效果最好的一篇blog：2024年独立站新人教程十大推荐等。

记得footer和header都尽可能添加上你的社媒link icon，payment icon

Page（未来详细教程）

每一个页面，做内链关联:

产品页有没有链接你的BLOG?

Blog有没有链接你的产品?

Blog高级炫法：如何为每篇博客关联不同产品（进阶方法）！99个Shopify建站技巧（3）

About us有没有链接你的各类服务政策?

服务政策有没有链接你的联系方式。

以上AI prompt 和文中户外案例分享在收费社群权益已更新。

详情了解：跨境电商驴嫂收费社群（试运营版）

Vol119.跨境电商独立站新人日常运营优化最全攻略（2）！产品呈现+网站框架

跨境电商独立站新人宝典